Определение целей продвижения сайта

Перед любым исполнителем должна быть поставлена конкретная цель. SEO не исключение! До начала продвижения сайта в поисковых системах следует четко определить цель и критерии оценки эффективности работы.

В зависимости от цели поисковое продвижение сайта делится на 2 типа:

Продвижение по позициям.
В конце отчетного периода проводится оценка количества ключевых запросов, по которым сайт находится в ТОП 10 выбранной поисковой системы.
Продвижение по трафику.
В конце отчетного периода проводится оценка количества посетителей, привлеченных на сайт из поисковых систем.

Каждая цель определяет свою стратегию продвижения. У каждой стратегии есть преимущества и недостатки. Выбор той или иной стратегии зависит от характеристик продвигаемого сайта.

Для сайтов «узкой» тематики, с небольшим количеством контента, ограниченным бюджетом, скорее всего, подойдет классическая раскрутка по блоку ключевых запросов с оценкой эффективности продвижения сайта по позициям.

Для ресурсов «общей» тематики, с большим количеством контента, чаще применяют продвижение сайта с оценкой результата по трафику. Этот способ подразумевает продвижение сайта по большому массиву низкочастотных ключевых запросов (их количество может достигать десятков тысяч), что влечет за собой значительные бюджеты на SEO.

Произвести оценку продвижения сайта по позициям легче, чем результаты продвижения по трафику. В первом случае все очевидно: если вы в ТОПе по выбранным запросам, значит, результат достигнут, и наоборот.

Для оценки эффективности продвижения по трафику следует уметь использовать аналитические системы Яндекс.Метрика и/или Google Analytics, чтобы понять, является ли привлеченный трафик качественным или нет.

Качественный трафик — это посетители, который пришли к вам на сайт из поисковых систем по запросам, которые вы продвигаете. Этим людям интересна тематика вашего сайта, и они могут совершить целевое действие: заказать товар или услугу, скачать каталог и др.

Некачественный трафик — это посещения, которые возникли неестественным путем, часто в результате использования методов «черного» SEO. От таких посетителей владельцу сайта не будет никакой пользы.

Подробно о качестве трафика и работе с аналитическими системами мы расскажем в VIII главе нашей энциклопедии.

Вернуться назад: Этапы продвижения сайта Читать далее: Первоначальный аудит сайта