Работа со ссылочной массой

Ссылочная масса — все действующие ссылки, которые направляют пользователя на продвигаемый сайт. Объем и качество ссылочной массы являются важнейшими факторами, от которых зависит ранжирование сайта.

Ссылки бывают двух типов: внутренние и внешние.

Внешние ссылки – это ссылки с внешних ресурсов, которые ведут на продвигаемый сайт.

Внутренние ссылки – ссылки, ведущие с одной страницы продвигаемого сайта на другую страницу этого же сайта.

Работа с внутренними ссылками

«Соединение» страниц сайта внутренними ссылками называется перелинковкой. Правильная перелинковка – один из инструментов внутренней оптимизации сайта. Перелинковка:

Помогает поисковым роботам в поиске и индексировании страниц за счет видимости ссылок на эти страницы.
Улучшает поведенческие характеристики сайта, поскольку грамотно расставленные внутренние ссылки упрощают пользователю работу с сайтом.
Увеличивает внутренний вес продвигаемых страниц. Иногда это влияет на результат продвижения не хуже внешних ссылок. Например, низкочастотные низкоконкурентные запросы могут занять высокие позиции, имея «за спиной» лишь контент и перелинковку.

Советы по внутренней перелинковке:

не повторяйте одни и те же тексты в анкорах, делайте их разнообразными. Например: «пластиковые окна в Москве» или «пластиковых окон в Москве», или «пластиковыми окнами в Москве». Это придаст ссылкам еще больше естественности, что важно для продвижения сайта в Яндексе.
используйте “хлебные крошки” при сложном меню или навигации. Это улучшает юзабилити и повышает ссылочный вес. Например, как на сайте ozon.ru:

Вставляйте ключевые слова в тексты ссылок при перелинковке. Например, если в тексте упоминаются продвигаемые ключевые слова, с них желательно поставить активную ссылку, которая будет вести на целевую страницу.

Работа с внешними ссылками

Внешние ссылки важны для продвижения, так как участвуют в двух факторах ранжирования:

статическом, когда вес по ссылке перетекает на продвигаемый сайт, что трактуется как вероятность попадания посетителя на сайт;
динамическом, когда вес передается определенному словосочетанию, которое употребляется в ссылке.

Существует много способов получения ссылок: от обмена до покупки на сайтах напрямую или через различные ссылочные биржи. Проставляя ссылки, учитывайте, что поисковые системы по-разному оценивают их вес. Одни, расположенные на авторитетных ресурсах, поисковики ценят высоко. Такие ссылки помогают сайту повысить свои позиции. Ссылки, размещенные на так называемых линкопомойках, поисковыми системами не учитываются и даже могут принести вред: продвигаемый по ним сайт попадет под фильтр. Поэтому очень важно, чтобы ссылки были проставлены на качественных площадках.

Выбирая место на сторонних сайтах для размещения ссылок на свой сайт, обращайте внимание на различные параметры: показатели тИЦ и PR, тематику сайта, уровень вложенности страниц, возраст домена и т.д. Эти показатели являются индикаторами качества площадки.

Наиболее удобный инструмент для подбора качественных площадок – это сервис Rookee: здесь самая большая база ссылочных бирж рунета, 4 уровня фильтров (white-list) для отбора площадок при продвижении в Яндексе и еще 1 фильтр при продвижении в Google. Десятки настроек для покупки и снятия ссылок помогут эффективно продвигать сайты даже новичкам.

Никакой пользы от внешней ссылки не будет, если на странице донора она «спрятана» в запрещающем теге "noindex" и/или у нее прописан атрибут "rel=nofollow". Поисковик не проиндексирует такую ссылку. Поэтому важно регулярно проверять размещение ссылок на сайтах-донорах, чтобы не расходовать бюджет на бесполезные площадки. Или поручить эту проверку автоматизированной системе. В сервисе Rookee можно настроить правило, по которому не проиндексированные ссылки автоматически удаляются.

Учтите, что установленные ссылки надо время от времени проверять. Подробности о технической, текстовой и ссылочной оптимизации мы расскажем в следующих главах.

Вернуться назад: Оптимизация сайта Читать далее: Повышение конверсии сайта