• Главная
• Этапы продвижения
• Оптимизация сайта

Оптимизация сайта

Оптимизация — это процесс работы с сайтом, направленный на увеличение его привлекательности в глазах поисковых систем. Оптимизация сайта предполагает работу с контентом, оформление карты сайта и меню, перелинковку страниц, улучшение технической составляющей сайта, юзабилити и пр.

Первое, с чего следует начать работу, это техническая оптимизация сайта.

Сайт должен быть настроен так, чтобы не препятствовать поисковым роботам индексировать нужные страницы. Для проверки сайта обычно создают проверочные карты и проводят аудит, аналогичный тому аудиту, что делает сервис Rooletka. По результатам аудита составляется список доработок сайта; обычно доработки делят по степени важности на критичные и желательные.

Критичные доработки – это исправление серьезных технических ошибок, которые:

• мешают корректной индексации сайта поисковыми роботами;
• вызывают некорректную работу сайта;
• могут повлечь санкции со стороны поисковых систем.

Предотвращение критичных ошибок позволяет избежать проседания позиций.

Желательные доработки помогают сделать сайт более привлекательным для поисковых роботов, чтобы при прочих равных он ранжировался поисковой системой выше других ресурсов.

После технической оптимизации сайта следует особое внимание уделить его наполнению — контенту. Если он скопирован с других ресурсов, сделайте его уникальным. Если страниц мало или меньше, чем у конкурентов в ТОПе, то следует создать новые и наполнить их качественным содержанием.

Текст должен быть понятным, полезным, достойным цитирования на других сайтах и привлекательным для посетителей. Существует много подходов к написанию текста, вот общие рекомендации:

• Средний объем информации на странице от 300 до 3000 слов. Если их будет больше, то пользователям будет некомфортно читать такой «талмуд». Если слов будет меньше, то поисковая система может решить, что страница не полезна, поскольку содержит недостаточно информации, и в итоге будет ранжировать ее ниже других.
• Текст структурирован: разбивайте его на абзацы, параграфы, разделы. Если этого не делать, материал будет трудно читать и воспринимать.
• Наполнение ключевыми словами не более 5-7%: в противном случае поисковые системы могут принять такую информацию за спам и наложить фильтр, в результате чего сайт потеряет позиции в выдаче. Не забывайте равномерно распределять ключевые слова по всему материалу. Подробно о подготовке контента вы узнаете в V главе.

Под текстовой оптимизацией понимают не только написание текстов, соответствующих ключевым фразам страницы, но и оформление мета-тегов и title каждой страницы, заголовков текста, дополнительных элементов, например, в названиях меню.

Для логического выделения в тексте основных блоков и словосочетаний используется HTML-разметка. Например, важно, чтобы разметка заголовков имела логическую вложенность: <h1> употреблялся ранее, чем </h1>. Для выделения слов использовались теги <strong>, <b>, <i>. Нельзя забывать и про оформление картинок на сайте. Содержание тега <alt> учитывается поисковой системой и облегчает пользователям восприятие информации, если в их браузере отключены изображения.

Такой прием, как использование alt-тегов, можно рассматривать и как улучшение сайта с точки зрения пользователя, т.е. работу с юзабилити. Юзабилити для SEO-специалиста прежде всего инструмент работы с поведенческими факторами, а для сайта — это возможность увеличивать аудиторию лояльных и целевых посетителей. К разговору о юзабилити мы вернемся через несколько страниц.