Авторитетность, трастовость, PR и тИЦ

Алгоритмов, учитывающих ссылки, помимо PageRank, очень много. Все они делятся на два типа. Первый связан с расчетом авторитетности страницы – например, алгоритм PR. Второй учитывает тексты ссылок (символьные анкоры) – это влияние называют ссылочным ранжированием.

Иногда в поисковой выдаче можно встретить надпись «Найден по ссылке»; она свидетельствует о том, что на странице нет текста с искомым ключевым словом, но на эту страницу ведет ссылка с анкором. В данной ситуации вес передается по анкору, что позволяет работать с конкретными ключевыми словами.

Рассмотрим показатели, влияющие на ссылочное ранжирование.

Авторитетность – это статический вес, который является совокупностью всех ссылок, ведущих на страницу. Авторитетность рассчитывается как для отдельной страницы, так и для всего сайта. Расчет авторитетности сайта базируется на большом количестве качественных ссылок. Качество ссылок определяется авторитетностью донора, а также напрямую зависит от соответствия тематик донора и акцептора, положением ссылки, ее кликабельности и др.

Оценка авторитетности сайта носит комплексный характер и является сложной зависимостью от различных факторов, поэтому авторитетность – самая неоднозначно трактуемая характеристика сайта. Существует немало алгоритмов, рассчитывающих общую авторитетность. Помимо описанного PR, существует TrustRank, впервые упоминаемый в 2004 году в работе «Борьба со спамом при помощи алгоритма TrustRank» («Combating Web Spam with TrustRank» by Zoltan Gyongyi, Hector Garcia-Molina, Jan Pedersen).

Разработка алгоритма TrustRank началась из-за возможности оптимизаторов влиять на позицию сайта в выдаче поисковой системы Google, использующей на тот момент алгоритм PageRank. В конце 2005 года Google внедрил алгоритм TrustRank, который стал учитывать качество ссылок. Основные принципы, заложенные в него:

Позиции должны быть выше у тех сайтов, чье качество не вызывает сомнения и наоборот: если вероятность спамности сайта большая, то его позиции должны быть занижены.
Передача веса ссылок с сайтов должна зависеть от их качества: вес со спамных сайтов должен сильно занижаться или обнуляться, а с качественных – увеличиваться.

Работу алгоритма TrustRank можно представить следующей иллюстрацией:

Если на ваш сайт ссылаются некачественные сайты (рисунок слева), а вы в свою очередь ссылаетесь на качественные, то TrustRank вашего сайта будет низким, как и вес, который будет передаваться качественным сайтам.

Если на ваш сайт ссылаются качественные сайты (рисунок справа), а вы размещаете ссылки на некачественные (к примеру, ресурсы во взрослым контентом, линкопомойки и др.), то TrustRank вашего сайта также будет низким.

Помимо TrustRank существуют и другие алгоритмы, рассчитывающие поведенческую авторитетность сайта. Разработок очень много, все они направлены на усовершенствование учета влияния ссылок. Сказать, какие конкретно алгоритмы используют поисковые системы, невозможно, т.к. это составляет их коммерческую тайну. Однако все подобные алгоритмы основаны на выявлении доверия поисковой машины к продвигаемому сайту и/или странице. На текущий момент самыми простыми индикаторами авторитетности сайта служат PR и тИЦ. Только эти показатели поисковые системы публично показывают. Основываясь на них, можно сравнить свой ресурс с конкурентом.

Показатель сайта тИЦ – тематический индекс цитирования – используется при ранжировании сайтов в каталоге Яндекса. Он лишь косвенно сигнализирует поисковой системе об авторитетности сайта, в то время как PR напрямую влияет на ранжирование сайта в Google. Еще одно отличие тИЦ от PR в том, что первый характеризует не отдельную страницу, а сайт в целом.

Одним из алгоритмов, учитывающих поведенческую авторитетность сайтов, является BrowseRank от Microsoft. Отличие данного алгоритма от RageRank заключается в способе построения графа. Если в технологии PageRank узлами графа являются документы, а ребрами – ссылки, то в BrowseRank ребра образуют не ссылки, а клики с информацией о продолжительности сессии в рамках страницы.

Как проверить тИЦ сайта

Тематический индекс цитирования для любого сайта можно определить, введя в адресную строку браузера запрос вида

где вместо нужно подставить адрес главной страницы рассматриваемого сайта. Минимальное отображаемое значение — 10 единиц; максимальное не ограничено.

Значения тИЦ регулярно пересчитываются, и можно наблюдать апдейты тИЦ . Они происходят либо в связи с пересчетом, либо с изменением алгоритма подсчета влияния тематических ссылок. Увеличение тематического индекса цитирования сайта обусловлено увеличением тематических ссылок, и само наличие сайта в Яндекс.Каталоге дает большой прирост тИЦ.

Яндекс о тИЦ:

«Наш тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику мы называем «весом» ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.

ТИЦ как средство определения авторитетности ресурсов призван обеспечить релевантность расположения ресурсов в рубриках каталога Яндекса. ТИЦ не является чисто количественной характеристикой, поэтому мы показываем некоторые округленные значения, которые помогают ориентироваться в «значимости» («авторитетности») ресурсов в каждой области (теме)».

Даже такая скромная информация о PR и тИЦ, работающая на 2 разные поисковые системы – Google и Яндекс – дает пищу для анализа авторитетности сайта. Авторитетность оказывает непосредственное влияние на ранжирование сайта. Высокая авторитетность, основанная на учете веса ссылочной массы, обеспечивает хорошие позиции в выдаче.

Вернуться назад: Как передается вес ссылки Читать далее: Какие ссылки не передают вес