• Главная
• Работа со ссылками в деталях
• Что такое ссылка

Что такое ссылка

Ссылка, она же гиперссылка – это средство перехода от одного сайта к другому или от одной страницы к другой. Ссылки являются одним из самых важных элементов для поисковой системы, так как с помощью них поисковик обнаруживает новые документы и индексирует их.

Конструкция гиперссылки простая: она содержит в себе адрес страницы (URL), куда осуществляется переход, и элемент, по которому делается переход, чаще всего это текст ссылки, называемый анкором, но может быть картинка или сам URL.

Тексты ссылок можно классифицировать следующим образом:

• Точное вхождение (текст запроса) — это тип анкора, в котором ключевая фраза в тексте встречается в заданном виде и не изменяется.
  Например: < a > пластиковые окна < a >.
• Текст запроса с разбавлением — это тип анкора, в котором к тексту запроса добавляется несколько дополнительных слов, которые могут быть полезны в продвижении по ключевым словам.
  Например: < а > пластиковые окна в Москве < a >.
• Текст запроса с окружением — это тип анкора, в котором рядом с текстом запроса с одной или с обеих сторон располагается околоссылочный текст. Это могут быть предложение или абзац, если ссылка является частью какой-то статьи, либо элементы навигации, реклама, другие ссылки и т.п.
  Например: Где купить < a > пластиковые окна < a > в Москве.
• Безанкорный текст — это тип анкора, в котором вместо текста запроса используются нейтральные слова (здесь, тут), картинки либо URL целевой страницы.
  Например: купить пластиковые окна < a > здесь < а >.

Часто используют понятие околоссылочный текст – это текст или элементы навигации, которые располагаются вокруг ссылки.

Таким образом, ссылку можно представить в виде следующей схемы:

Для обозначения ссылки в коде используется тег <a href=“”></a>. В качестве атрибутов в этом теге можно использовать:

При работе со ссылочной массой также используют следующие термины:

• Донор – это страница, на которой установлена ссылка. Эта страница передает свой вес другой странице, URL которой указан в гиперссылке.
• Акцептор – это страница, на которую ведет ссылка. URL этой страницы совпадает с URL гиперссылки (если она не редиректная). Страница- реципиент принимает вес от донора.

Работу со ссылками можно разделить на внешнюю и внутреннюю.

Под внешней оптимизацией понимается работа с внешними ссылками, которая проводится для улучшения анкорной составляющей и наращивания авторитетности ресурса.

Внутренняя перелинковка – это расстановка на самом сайте ссылок, которые объединяют его страницы. Грамотная работа с внутренней ссылочной массой в некоторых случаях дает больший эффект, чем внешние гиперссылки.

При внутренней перелинковке перед оптимизатором стоит всего несколько вопросов: сколько ссылок, с каким текстом, откуда и куда поставить.

При внешней перелинковке вопросов гораздо больше, и ответы на них как раз представляют собой стратегию работы со ссылочной массой.

Для каждого сайта необходимо продумать индивидуальную ссылочную стратегию: откуда брать ссылки на сайт, какие ссылки закупать, с какими текстами, с какой скоростью наращивать ссылочную массу и др. При этом стоит учитывать множество факторов, таких как возраст сайта, конкурентность тематики, качество и состав уже имеющейся ссылочной массы и пр. Важно также отслеживать прирост ссылок после каждого ссылочного апдейта, анализировать закупленные ссылки: находятся ли они в индексе поисковой системы, сохранились ли качественными показатели у сайта-донора и др.