Технические характеристики сайта

Технические характеристики сайта — это визитная карточка ресурса для поисковой системы. Важнейшими техническими характеристиками для продвижения сайта являются доступность сайта, корректность настроек, скорость ответа сервера, корректность кодов ответа сервера, настройка «зеркал» и др. Технические проблемы влекут за собой трудности с индексацией, что в свою очередь сильно влияет на продвижение: непроиндексированные страницы не принимают участие в ранжировании. По этой причине диагностика работоспособности сайта и технических неполадок является важным моментом в поисковой оптимизации ресурса.

Большинство проблем, возникающих при работе сайта, можно разделить на пять категорий:

1. Сайт недоступен

Сайт должен работать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю и быть постоянно доступен как для пользователя, так и для поисковой системы. Если на сайт в момент даже кратковременного сбоя попытается зайти поисковый робот и не сможет этого сделать, ресурс не будет проиндексирован. Это может вызвать падение позиций сайта по ключевым словам или исключение всех его страниц из индекса. Если же во время сбоя на сайт зайдет не робот, а пользователь, то это может быть еще более критично. Для крупных компаний даже 1 минута неработоспособности ресурса может нанести ущерб в миллионы рублей.

Если сайт регулярно «падает», и возникают серьезные технические неполадки в его работе, стоит задуматься о смене хостинга или аренде выделенного сервера.

2. Медленный или некорректно настроенный сайт

Скорость ответа сервера, на котором находится сайт, не менее важна, чем стабильность его работы. Последние несколько лет поисковые системы стали уделять этому показателю гораздо больше внимания. Яндекс индексирует сайты, не отвечающие его представлениям о быстроте, в десятки раз медленнее, чем аналогичные сайты с хорошими показателями. Google за «медлительность» не поместит ваш сайт на высокие позиции в выдаче.

Среди причин повышенного внимания к скорости загрузки можно указать следующие:
1. медленно работающий ресурс автоматически попадает под определение «не для всех», что означает неспособность обслуживать большое число пользователей;
2. любые изменения или новые страницы на таких сайтах могут индексироваться месяцами вместо обычных дней или недель.

Снижение скорости работы может быть вызвано перегрузкой сервера, который не рассчитан на приведенное количество трафика, неоптимизированным кодом страницы, неработающими скриптами, подгружающимися изображениями или flash-объектами большого размера. Кроме низкой скорости, на индексацию и ранжирование могут влиять некорректно настроенные правила противостояния сетевым атакам. В таком случае запросы роботов поисковых систем воспринимаются как нападение — их активность блокируется сервером, и индексация не завершается.

Выдержка из рекомендаций Яндекса: «Для индексирования важен размер документа — документы больше 10Мб не индексируются».

Если новые страницы продвигаемого сайта долго не появляются в выдаче или часто исчезают из нее, а большие нагрузки приводят к появлению ошибок, рекомендуется провести полную диагностику кода сайта и подгружаемых элементов. При необходимости следует сменить хостинг, оптимизировать код, картинки, скрипты и т.д.

3. Коды ответа сервера

Страницы сайта должны не только быстро открываться, но и корректно отвечать поисковым системам. Код ответа HTTP рабочей страницы должен быть 200, а код несуществующей страницы — 404. Коды ответа сервера делятся на 2 группы: перенаправление ошибок сервера и ошибок клиентского ПО. Данная информация является служебной и не показывается посетителю непосредственно на странице сайта. Чтобы узнать, как сайт отвечает Яндексу при запросе той или иной страницы, можно воспользоваться специальным сервисом в панели веб-мастера.

Особенно часто страницы 404 появляются на сайтах интернет-магазинов. Когда товар снимают с продажи, страницу с его описанием удаляют. В этом случае поисковой системе необходимо передать информацию о том, что такой страницы на сайте больше нет, и ее следует исключить из индекса.

Для этого требуется регистрация и подтвержденные права на сайт в сервисе Яндекс.Вебмастер. Однако для диагностики сайта можно использовать и сторонние сервисы, например, Rooletka.ru.

Как проверить код ответа HTTP сервера в Яндекс.Вебмастере:
1. Авторизоваться в сервисе Яндекс.Вебмастер.
2. Перейти на вкладку «Мои сайты». Если сайтов несколько, выбрать нужный.
3. Перейти на вкладку «Проверить ответ сервера».
4. Указать URL сайта в специальной строке.
5. Нажать кнопку «Проверить».

К примеру, сайт может возвращать 404 статус по различным причинам:

опечатки в адресах сайтов при наборе;
переходы из закладок браузеров на страницы, которых больше нет;
переходы с внешних сайтов по некорректным или устаревшим ссылкам;
полная смена структуры сайта.

Статус-коды будут подробно рассмотрены в главе "Оптимизация сайта в деталях".

Сразу настроив правила на сайте и предусмотрев перечисленные ситуации, можно оптимизировать затраты на исправление технических неполадок. Периодическая проверка сайта на битые ссылки (ссылки на несуществующие страницы) позволит оперативно их находить и эффективно работать с весом сайта.

4. Настройка «зеркал» сайта

Каждый ресурс изначально доступен по двум разным адресам: с www и без www. Поисковая система перед индексацией воспринимает эти «зеркала» как два разных ресурса, и для достижения высоких результатов продвижения необходимо провести так называемую «склейку» их адресов, или правильную настройку основного «зеркала». «Склейка» — это процесс соединения двух копий сайта, после которого устанавливается переадресация пользователя с одного адреса на другой (например, с ресурса, адрес которого включает www, пользователи будут перенаправлены на ресурс, адрес которого не содержит www, или наоборот).

Указать поисковой системе, какое «зеркало» сайта считать главным, следует в файле robots.txt при помощи директивы Host. Далее надо настроить переадресацию, используя 301 редирект. Данный код ответа сервера сообщает о перемещении страницы и указывает ее новый адрес. Использование 301 редиректа является надежным способом, но в случае отсутствия доступа к настройкам сервера альтернативой ему является настройка главного «зеркала» в панели вебмастера Яндекса и Google.

5. Другие технические характеристики

В качестве дополнительных рекомендаций технической оптимизации можно указать настройку robots.txt и sitemap.xml, рекомендации по работе с flash и frame, обоснование формирования ЧПУ («человекопонятных урлов»), устранение идентификаторов сессий и динамических URL и др.

Выполнение всех рассмотренных рекомендаций требуется в первую очередь для того, чтобы обеспечить полноценное индексирование ресурса.

Вернуться назад: Факторы ранжирования сайта Читать далее: Текстовые факторы