Текстовые факторы

В механизме ранжирования самой важной является оценка релевантности содержания страницы запросу, который ввел пользователь. Для составления индексных баз и определения релевантности поисковые системы используют контент, текст запроса и некоторые элементы html-разметки. Поэтому первое, с чем необходимо работать при продвижении сайта, — это текстовая составляющая веб-страницы.

Текст должен быть интересен и полезен пользователю, при этом количество вхождений и расстановка ключевых слов должны соответствовать требованиям поисковой системы. Если принципы оптимизации будут нарушены, поисковые системы могут применить санкции в виде специализированных фильтров (подробно речь о них пойдет в третьей главе). Оптимизация касается всего содержимого страницы: основного текста, заголовков текста и страницы, меню, подписей к картинкам, мета-тегов и т.д.

Изменения, связанные с контентом, вступают в силу быстрее других факторов, влияющих на ранжирование: иногда сразу же после переиндексации, иногда через 2-3 недели из-за пересчета и снятия фильтров.

Так как содержимое документа и html-разметка влияют на релевантность, а результат от изменений контента заметен в скором времени, существует соблазн добавить больше ключевых слов, выделить значимыми тегами продвигаемые слова или написать внушительный объем текста. Но поисковая система считает такую «псевдооптимизацию» недопустимым инструментом в развитии сайта и применяет санкции (фильтры). Они проявляются в падении позиций и снимаются, когда переоптимизированные тексты будут исправлены и произойдет пересчет соответствующих параметров по сайту.

Вернуться назад: Технические характеристики сайта Читать далее: Ссылочная составляющая